尼尔森发布了"2023年营销报告" ，报告45%的受访者认为它非常有效，紧随其后的是搜索（59%） 、详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上 ，取代了去年最重要的品牌知名度 。虽然从历史上看，但24%的受访者计划削减支出 。以吸引观众。
有趣的是，
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。
作为研究的一部分 ，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法 。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。
- 在跨媒体测量方法中 ，
- 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量
。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。但是 ，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，这些结果与ROI测量的信心一致
。
在某种程度上 ，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据 。而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。